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Marketing Intelligence trifft Datenschutz
Databricks bringt Data Intelligence für Marketing auf den Markt – mit OneTrust als führendem Partner für Datenschutz und Einwilligungsmanagement. Gemeinsam senden wir eine klare Botschaft: Wachstum beginnt mit Vertrauen und einem Privacy-First-Ansatz.
Adrian Fine
Product Marketing Director, Consent & Preferences
14. Mai 2025
Die Erwartungen der Kunden steigen, während die Datenschutzgesetze immer strenger werden. Für Marketer bedeutet dies, eine anspruchsvolle Balance zu finden. Sie müssen personalisierte Erlebnisse bieten und dabei in jedem Schritt die Einwilligung respektieren. Erfolgreiche Marken gehen über reine Compliance hinaus und verankern Vertrauen fest in ihrer Marketingstrategie.
Aus diesem Grund ist die Markteinführung von Data Intelligence für Marketing durch Databricks weit mehr als ein technischer Meilenstein. Sie markiert den Beginn einer neuen Ära: datengetriebenes Marketing mit Privacy-First-Ansatz. Databricks setzt dabei auf OneTrust als führenden Partner für Datenschutz und Einwilligungsmanagement. Denn Datenschutz ist nicht nur Pflicht, sondern auch ein echter Wettbewerbsvorteil. Mit OneTrust als Partner unterstützt Databricks Marketingteams dabei, Daten transparent zu erfassen, zu vereinheitlichen und wertvolle Kundenprofile aufzubauen.
Marketingarchitektur neu gedacht: Das Zeitalter der Einwilligung
Das Fundament des Marketings wird gerade neu gegossen. Strengere globale Datenschutzgesetze und eine Zunahme KI-gestützter Entscheidungen setzen Marketingteams unter Druck. Sie müssen den maximalen Wert aus den verfügbaren Daten schöpfen und gleichzeitig die volle Verantwortung für deren Erhebung und Nutzung übernehmen. Deshalb braucht die moderne Marketingarchitektur einen neuen Ansatz – einen, der Einwilligungen respektiert, Compliance sicherstellt und dennoch personalisierte Erlebnisse im großen Maßstab ermöglicht.
Die Data-Intelligence-Plattform von Databricks wurde speziell für diese Anforderungen entwickelt. Sie ermöglicht es Unternehmen, Daten zu vereinheitlichen, wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und Customer Journeys zu orchestrieren, ohne dabei Kompromisse beim Datenschutz eingehen zu müssen. Durch die Integration von OneTrust Consent & Preferences und Privacy Automation schafft die Plattform die Basis für einen verantwortungsvollen Umgang mit Daten – von der Erhebung bis zur Aktivierung.
Datenschutz als Wachstumstreiber statt als Hindernis
Lange Zeit galten Datenschutz und Marketing als Gegensätze. Auf der einen Seite standen die Compliance-Teams, auf der anderen die Daten- und Performance-Teams. Das hat sich geändert. Bei OneTrust betrachten wir Datenschutz nicht nur als Basis für jedes Geschäft, sondern auch als echten Beschleuniger. Er ermöglicht stärkere Kundenbeziehungen, saubere Daten und langfristige Loyalität. Deshalb arbeiten wir mit Databricks zusammen, um Marketer dabei zu unterstützen:
- datenschutzkonforme Customer Journeys zu gestalten
- einwilligungsbasierte Daten zu verwalten und zu aktivieren sowie First-Party-Profile anzureichern
- Personalisierung im großen Maßstab umzusetzen – bei voller Transparenz und unter Berücksichtigung des Datenschutzes
Wenn Datenschutz von Anfang an in die Struktur integriert ist, wird er nicht zur Hürde, sondern zum Wachstumsmotor.
Was kommt als Nächstes?
Die Zukunft des Marketings liegt nicht in der Erhebung größerer Datenmengen, sondern in der Nutzung zweckorientierter Daten, die von Anfang an reguliert, mit Einwilligung erfasst und verantwortungsvoll aktiviert werden.
OneTrust und Databricks zeigen, wie es gelingt: nicht durch Kompromisse zwischen Datenschutz und Performance, sondern durch ein perfektes Zusammenspiel. So entsteht Marketing, das Vertrauen schafft und messbare Ergebnisse liefert.
Möchten Sie erfahren, wie Sie Datenschutz und Einwilligungsmanagement in Ihrem gesamten Marketing-Stack realisieren können? Erfahren Sie, wie Ihnen OneTrust Consent & Preferences und Privacy Automation dabei helfen, verantwortungsvolle Datenstrategien von Grund auf umzusetzen.
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